南开大学秋学期1703《营销案例分析》在线作业1.docx

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南开大学秋学期1703《营销案例分析》在线作业1

【奥鹏】[南开大学]2018秋学期（1703）《营销案例分析》在线作业

试卷总分:

100得分:

100

第1题,（）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和

A、核心产品

B、有形产品

C、延伸产品

D、无形产品

第2题,下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）

A、消费者

B、经济

C、科学技术

D、社会文化

第3题,定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）

A、单向延伸

B、双向延伸

C、向上延伸

D、向下延伸

第4题,全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的

A、地域范围

B、科技水平

C、新颖程度

D、消费者认知

第5题,案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国（）大学的商学院

A、斯坦福

B、哈佛

C、芝加哥

D、加州

第6题,关系营销的中心是（）

A、顾客承诺

B、顾客忠诚

C、顾客满意

D、顾客需求

第7题,时空定位、执行效果监测与评估属于（）

A、产品策略

B、价格策略

C、分销策略

D、促销策略

第8题,下列各项中，不属于企业微观环境的是（）

A、供应商

B、顾客

C、企业本身

D、政治法律

第9题,产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）

A、广度

B、深度

C、长度

D、密度

第10题,下列不属于包装策略的有（）

A、追随包装策略

B、改变包装策略

C、类似包装策略

D、差异包装策略

第11题,企业之间竞争的最高境界是（）

A、价格竞争

B、品牌竞争

C、产品差异化竞争

D、服务水平竞争

第12题,直接渠道和间接渠道是按照（）划分的

A、渠道的类型

B、渠道的层级

C、中间商的类型

D、中间商的数量

第13题,"6P"概念属于（）

A、大市场营销

B、关系营销

C、整合营销

D、事件营销

第14题,一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（）

A、广度

B、深度

C、长度

D、密度

第15题,（）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来

A、核心产品

B、有形产品

C、延伸产品

D、无形产品

第16题,渠道长度决策是指（）

A、确定分销渠道目标

B、确定渠道中的中间商类型

C、确定中间商数目

D、确定每个渠道成员的责任和义务

第17题,两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）

A、收购

B、合并

C、兼并

D、重组

第18题,市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的

A、阿尔·赖斯

B、迈克尔·波特

C、彼得·德鲁克

D、菲利普·科特勒

第19题,SWOT法中的"T"代表（）

A、优势

B、劣势

C、机会

D、威胁

第20题,市场信息被称之为（）

A、第四资源

B、第五资源

C、第六资源

D、第七资源

第21题,多元化增长战略包括（）

A、同心多元化

B、水平多元性

C、集团多样化

D、产品多样化

B,C

第22题,顾客生理性购买动机包括（）

A、情感性购买动机

B、生存性购买动机

C、享受性购买动机

D、发展性购买动机

C,D

第23题,组织市场的细分变量包括（）

A、地理位置

B、顾客类型

C、采购数量

D、产品用途

B,C,D

第24题,影响分销渠道决策的因素主要有（）

A、产品特性

B、企业特征

C、市场状况

D、环境因素

B,C,D

第25题,从促销活动运作的方向来分，基本策略有（）

A、推式策略

B、拉式策略

C、混合策略

D、直接或间接策略

B

第26题,下列是品牌层次的有（）

A、属性和利益

B、价值和文化

C、个性和用户

D、需求和态度

B,C

第27题,新产品定价策略有（）

A、撇脂策略

B、渗透策略

C、折扣定价策略

D、心理定价策略

B

第28题,确定主要渠道选择方案，应根据以下（）因素

A、渠道类型

B、中间商数目

C、中间商类型

D、每个渠道成员的责任

C,D

第29题,分销渠道的宽度结构大致有以下（）

A、密集型分销渠道

B、授权型分销渠道

C、独家分销渠道

D、选择型分销渠道

C,D

第30题,包装策略主要有（）

A、类似包装策略、差异包装策略

B、配套包装策略、等级包装策略

C、附赠品包装策略、改变包装策略

D、追随包装策略、相似包装策略

B,C

第31题,关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系

A、错误

B、正确

第32题,市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务

A、错误

B、正确

第33题,产品是企业连接市场的中介，是企业的立足之本

A、错误

B、正确

第34题,人员推销的目的只是向顾客介绍、推广、宣传，以促进产品的销售

A、错误

B、正确

第35题,无品牌策略属于品牌策略中的一种

A、错误

B、正确

第36题,市场营销是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程

A、错误

B、正确

第37题,每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体

A、错误

B、正确

第38题,营销组合策略，即4P组合指产品、价格、渠道和促销

A、错误

B、正确

第39题,市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场

A、错误

B、正确

第40题,声望定价和尾数定价不属于心理定价策略

A、错误

B、正确

第41题,产品组合的广度，指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商

A、错误

B、正确

第42题,严格的讲，一切非价格竞争都可以归结为价格竞争

A、错误

B、正确

第43题,调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析

A、错误

B、正确

第44题,营销组合策略中，渠道是最重要的

A、错误

B、正确

第45题,企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无

A、错误

B、正确

第46题,《中华人民共和国广告法》第十二条：

广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务

A、错误

B、正确

第47题,品牌的根本目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者

A、错误

B、正确

第48题,包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致

A、错误

B、正确

第49题,营业推广也叫销售促进，指企业运用各种短期诱因，鼓励购买企业产品或服务的促销活动

A、错误

B、正确

第50题,非经济广告和经济广告属于狭义广告

A、错误

B、正确