XX家居品牌推广策划案.ppt
- 文档编号:8739815
- 上传时间:2023-05-14
- 格式:PPT
- 页数:16
- 大小:1.40MB
XX家居品牌推广策划案.ppt
《XX家居品牌推广策划案.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《XX家居品牌推广策划案.ppt(16页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
,XX家品牌推广计划,品牌形象定位,品牌核心推广,1,3,4,5,目标消费者分析,2,目录,立体推广网络,具体品牌推广计划,推广预期效果,7,8,6,宣传力度及经费分析,月度宣传活动细分,9,5,2012年宣传阶段策略,5,10,XX家国际手工村是,1,他是谁?
他身在何处?
他的使命?
XX家国际手工村,北京后花园怀柔,文化创意产业园区生活艺术品集散地主题酒店中华美食街酒吧一条街国际文化交流中心国际物流中心国际商务中心建筑特色本着“修旧如旧”保留工业遗产、“少拆除、多建设、重环保、精设计”的理念,将杂乱无序的工业厂区,变成有序的文化创意产业园区。
北京后花园怀柔区被誉为“京郊明珠”,到达北京市区仅30分钟车程,距首都机场46公里,地处燕山南麓,北京东北部,东临密云县,南与顺义、昌平相连,西与延庆县搭界,北与河北省接壤。
怀柔风光秀丽,气候宜人,丰富的旅游资源吸引着全国各地近2000万的游人慕名而来,不仅为怀柔的经济发展注入活力,更带来了大量的客流。
建设意义填补了国内大型手工制品市场的空白,为传统手工制品创造营销环境;营造全新商业模式,细化商品市场;突出文化创意产业聚集特点,聚焦纯手工亮点;带动传统手工制品的创新与发展,继承并弘扬各国传统手工艺术;促进各国民间手工艺文化交流,进一步沟通各国文化与情感;弘扬中华民族传统手工工艺文化,提升人们的精神文化素质;吸引世界文化名人、时尚达人、艺术工匠、收藏玩家等社会各界人士;提升北京在国内外的文化知名度,提高城市品位,创新当地文化,XX家国际手工村是,创新与发展,4,目标客户分析,XX家品牌形象定位,一个,让艺术与生活交融汇集的地方一个,让家庭生活展现创意梦想的地方一个,让生活更美好、让日子更精彩的平民艺术馆一个,让艺术更鲜活、让创意更实用的永不落幕的生活艺术品博览会,2012年XX家品牌推广核心,以各国手工艺的惊奇为借助点,以“手工王者的回归”这一思想为核心,以园区的动工、试营业、开业为事件点,进行宣传软文和硬广的设计编写,在不同媒介进行全面覆盖,同时开展大学生校园推介及市内路标、旅游景点的广告推广活动。
体现XX家的品牌和定位。
2012年宣传阶段策略,引发关注、讨论,园区试营业和正式开园,巩固品牌升华社会意义,形象导入期:
1月-4月,开业引爆期:
5月-8月,加推提升期:
9月-12月,立体化宣传网络,活动营销,户外宣传,利用区位优势,增强户外广告牌的宣传作用,树立独特形象,达到为项目品牌加分的目的,线下宣传,为品牌加分扩大市场认知度树品牌高端形象,线上宣传,电视广告,报纸广告,人脉宣传,以口碑传播提高园区游客数量,节约推广成本,立体化的宣传网络,具体品牌推广计划,形象导入期媒介执行,开工奠基,新年事件,大学生校园活动,自有手工杂志启动,媒介任务:
通过开业奠基等公关炒作,和大众媒体的广泛运用,快速建立品牌知名度,软文:
开工奠基仪式、招商启动协调会网络:
开工奠基仪式、招商启动宣传活动:
奠基仪式户外:
围挡设计制作电视:
奠基仪式新闻,杂志和报纸:
做4期的招商广告,手工杂志的合作与启动,软文:
恭贺新春软文户外:
钢管厂附近平面广告制作宣传网络:
发布XX家专访稿和招商链接广告,大学校园推介会,开业引爆期媒介执行,DIY广场开业,开工跟踪报道,园区开业,开业试运营系列活动,媒介任务:
通过开业事件集中媒体投放,引发热点话题,带动园区购物狂潮。
软文:
开工跟踪报道、活动报道户外:
路标、旅游景点的广告宣传广播:
开业前购物券活动,开业庆典路标、旅游景点的广告宣传,DIY广场开园报道、开园推广活动户外:
路标、旅游景点的广告宣传广播:
DIY广场开园系列活动的广播报道,网络:
开业前造势宣传路标、旅游景点的广告宣传,加推提升期媒介执行,媒介任务:
继续提高品牌认知度和信任度,户外:
路标、旅游景点广播:
持续进行广播宣传强化影响力杂志和报纸:
手工杂志,杂志、报纸、网络新闻通稿投放,活动:
十一促销活动执行软文:
十一促销活动报道,活动:
圣诞特卖会新春年货集市,推广预期效果,知名度,时间,推广阶段1月-4月5月-8月9月-12月,宣传力度与经费对比分析,2月份园区开建设工起,宣传力度逐渐加大,奠基仪式、促进招商的启动会和杂志广告将在2月份进行;3月份主要是校园推介活动和创办手工杂志的经费支出;4月份经费主要用于市内路牌广告和参展活动,为五一开业以及招商工作打好基础;5月份是全年宣传的小高峰,除进行开工进展跟进及杂志的持续推进工作外,将重点放在DIY广场开园的活动及前后期的宣传费用上;6月份为试营业的后期宣传及杂志的发行维护,费用相对减少;7月至9月将是全年宣传的高峰期,进行正式开业活动的前中后期品牌推广,是宣传的重要阶段,费用相应增加;10月至12月为常规的杂志宣传和节日促销活动,具体费用还没有详细列出。
月度宣传活动细分图,THANKS!
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- XX 家居 品牌 推广 策划