比亚迪汽车广告宣传策略.ppt
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- 上传时间:2023-05-14
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比亚迪汽车广告宣传策略.ppt
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CTR2008年数据,电视投放,提升品牌创造更高的销量,比亚迪汽车09年上半年央视投放,比亚迪汽车09年上半年湖南卫视投放,每天均有广告露出,湖南卫视全天收视率走势,收视率:
%,天天向上(重),金鹰独播剧场,天天向上,数据来源:
CSM200812月20-35岁人群,全天平均收视0.4%,快乐大本营,说出你的故事,快乐大本营(重),08全国平面媒体总投放费用接近1.7亿,比亚迪汽车平面投放,优秀商家优先露出,版面半版以上为主,哪里有比亚迪经销商哪里就有比亚迪户外广告全国累计投放接近1亿,比亚迪汽车户外投放,08年全国户外投放分布,上海商家广告完成率平均150%-200%,销量增长300%,比亚迪汽车厂商户外配合投放成功案例,地铁灯箱,中环户外,地铁移动电视,驾校内户外,汽车一条街对旗,品牌+销量,比亚迪品牌广告宣传厂商广告如何有效配合总结,经销商为什么要进行地区广告投放?
1.所在地区的好口碑2.树立当地好的品牌形象3.建立起当地好的媒体维护关系,高广告,高销量,双刃剑,经销商广告投放要点,1.在厂家品牌投放的基础上,商家进行地区性大量投放2.前期大投入,保持持续性稳定投入3.选择各种有效投放形式,促进高销量,南京08年9月开始销售以来,截至今年上半年,销量增长比例达到530%。
同期销量增长之速度和比例有目共睹,周期长、高密集度、多样化的广告宣传会带来热销的状况。
、每周至少2次的平面广告,提高当天来电来访数据;、不间断的电视电台广告,及时播出最新动态;、集客率高的地方做户外广告宣传;(如加气站、车体广告、商业广场、公交车站)。
、参加当地媒体组织的相关活动或组织车展、车主互动活动时邀请媒体参加并报道。
优秀案例,大型户外活动,品牌影响力弱,市场占有率低、品牌知名度小,南通,全方位立体式,打响整个比亚迪品牌的南通市场战役比亚迪品牌与南通大生的影响力迅速攀升。
知名度如今已达到90%以上,企业迅速成长为誉满全城的成熟品牌销量大大提升并连年创造销售业绩的辉煌,(其中包括:
当地的报纸、户外广告牌、电视、电台等),,1、平面广告,2、大型户外广告牌,3、大型户外活动,户外广告投放小结,注意:
位置形式,汽车市场附近,主干道,终端拦截,高曝光,单立柱,楼顶大牌,辐射力强,扩大展示,交通工具,覆盖较广,比亚迪品牌广告宣传厂商广告如何有效配合总结,厂商广告配合投放的目的,公司统一促销策略,协调使用各种不同传播手段,发挥不同传播工具的优势,厂商配合宣传的基本想法很类似于现代战争,它围绕基本促销目标,将一切促销工具与活动一体化,打一场总体战。
空军(广告),战略导弹(有冲击力的社会公关活动),地面部队(现场促销与直销),基本武器(产品与包装),其他可利用武器,快准狠,消费者,厂商有效配合投放的思路和方针,制定贴合“本地化思维、本地化营销”投放方案。
将有限的资金利益最大化,整合厂商资源,在短期之内占据消费者的心理,进而促动消费者的体验,产生购买欲望。
1.平面广告的有效配合:
省级媒体:
厂家为主市级媒体:
商家为主2.电视媒体的有效配合:
全国性覆盖媒体:
厂家为主地方电视台电台:
商家为主3.户外广告的有效配合:
厂家和商家共同投放,达到该区域的形象+市场宣传商家广告投放由专职策划指导投放,祝贵公司成为,谢谢!
高广告、高销量、高知名度、好口碑的销量冠军!
谢谢观看!
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