碧桂园2001年品牌传播策略.ppt
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碧桂园2001年品牌传播策略.ppt
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2001年碧桂园品牌传播策略,背景,碧桂园一直立足于“给您一个五星级的家”去传播宣传。
这个口号已经深入人心。
让碧桂园品牌形象的推广带动楼盘宣传,以使传播更有效,资金利用更充分。
为品牌注入与时共进的活力,了解消费者对发展商的看法及期望。
目录,消费者对发展商的认识碧桂园2001年的品牌传播主题,消费者对发展商的认识,消费者对发展商的认识
(一),自住,换房改善条件,增加用途,新组家庭,解困,投资保值,总结:
目前城市与郊区结合带的楼盘,满足二、三次置业者的需求渡假与自住。
买楼,渡假,消费者对发展商的认识
(二),消费者买楼过程:
收集信息看楼决定买收楼,总结:
1、买楼是理性消费,买楼风险包括“选楼”和“收楼”。
2、首要因素:
楼盘的素质。
3、消费心态:
追求一个满足生活需要的自我空间。
4、随着购买过程的深入,对发展商的考虑越来越多。
消费者对发展商的认识(三),总结:
1、买发展商就是买承诺!
2、发展商的品牌效应逐步成为吸引潜在消费者看楼的重要因素。
选择好楼,(发展商在消费者开始接触后逐步发挥作用),收到好楼,碧桂园面临的竞争威胁,市区范畴或主题概念的中小型楼盘蚕食了部份市场。
建筑户型、空间概念等方面创新不足,会失去对部份消费者的吸引。
由于楼盘的开发量大,与社会公众对住宅的实际需求量有冲突。
总结:
提炼对消费者具吸引力的因素。
2001年碧桂园如何传播,品牌轨迹,顺德碧桂园给您一个五星级的家,碧桂豪园成功自有非凡处,广州碧桂园懂得享受生命,华南碧桂园每日的星级享受,碧桂花城锦绣人生,给您一个五星级的家,总结:
华南碧桂园的品牌定位概念是一次提升。
品牌检验,保留鲜明的品牌个性人性的诉求方式准确的定位,检视过于直白的楼盘广告促销手法,提升品牌的整体概念与时共进品牌定位的提升,解决问题的方法,提升碧桂园品牌概念;解决品牌广告与楼盘广告风格落差过大的冲突。
怎样提升品牌概念,从“家”的概念,提升到对社会的责任感。
延续对人们的内心世界发掘与价值认同。
延续碧桂园一贯在社会公众中大手笔、纵横开阔的品牌形象积累。
怎样解决传播落差,为楼盘直销广告拟定人性化主题,呼应品牌概念。
紧抓碧桂园对家的概念进行深化,把家具体化。
形式上可以有两种方式:
1、从现有业主的角度切入,以普通消费者为代言人;2、从明星效应角度切入。
2001年碧桂园品牌推广主张,品牌传播主张立业齐家,胸怀天下楼盘促销主题家美,世界才美,支持点,事业方向,个人的安身,对家的责任,成就的境界(现在碧桂园的心路历程),对社会的关注(更博大的心胸),传播主题的整合,品牌广告碧桂花城增城碧桂园华南碧桂园,楼盘直销广告(家美世界才美)传播和累积楼盘价值建立品质与创新形象,公关宣传利用系列公关、慈善活动丰富品牌概念展现出碧桂园的社会性,内部广告通过执行内部识别,促过规范化思维加强向心力。
碧桂园立业齐家,胸怀天下,不同对象的不同传播工具,潜在用户现有用户内部员工政府机构,提升偏好,引导需求感受服务,提高忠诚建立共识,增加士气增强信心,舆论支持,广告、促销、公关广告、服务、公关广告、文化传播公关、广告,提案总结:
碧桂园2001年的传播,立业齐家,胸怀天下。
品牌形象片,楼盘形象广告增城碧桂园华南碧桂园碧桂花城,直销广告“家美,世界才美”以业主为代言人以明星为代言人,社会活动慈善活动公关活动,销售推广广告物料平面媒介促销活动,提案总结:
碧桂园2001年的传播,以形象大片带动广告活动的推进,更深入地打动消费者,影响消费者的购买选择。
推出表现社会责任感的公关活动或慈善活动,使品牌形象更丰满。
楼盘广告与形象广告形成良好呼应。
“家美,世界才美”的主题可以配合新户型的推出。
平面广告是整合传播中密不可分的一部份。
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