富力11月整合传播方案.ppt
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- 上传时间:2023-05-15
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富力11月整合传播方案.ppt
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富力11月整合传播方案,传播目的,各项目配合品牌活动奉献爱心,增加项目美誉度,对项目资源进行整合、优化,提高项目资源使用率,打造附有灵魂的品牌形象,解析富力品牌内涵及文化,传播策略,策略解析,品牌篇,创建非凡至善共生,善行,公益,大爱,品牌输导,北京富力,全年品牌活动,社会,朋友,家人,“爱”,让富力业主、准业主、潜在客户积极参与献爱心活动,富力业主,社会群体,通过善行活动,延续北京富力“爱”的形象,为社会爱心奉献搭建平台,深化形象,品牌活动,活动目的:
1.通过发起“有爱就有希望”活动,展现富力有爱形象,呼吁网民表现自己的爱即善于表现“爱”。
2.通过微博活动,扩大富力微博关注人群,加强粉丝与项目的互动。
以发现善于表现“爱”元素的行为如捐助为活动话题,鼓励粉丝通过活动,体现自己爱心;通过联系第三方慈善机构,见证个人爱心的善举行为,以爱心、善举激发广大粉丝参与。
活动内容:
活动对象:
贫困地区民工子弟学校,活动解读,富力品牌项目善举善行,有爱就有希望,线下五个项目现场活动落地,现场慈善爱心募捐。
线上炒热献爱心、行善举话题,吸引网民参与。
富力品牌活动,线下蓄客,项目聚现场人气,沟通地图,发布活动信息,号召受众光放参与,传播目的,进一步扩散活动影响范围,吸引受众参与,五大项目展开联动,受众与项目之间互动,升华品牌形象,提升富力美誉度,网络预热,活动招募,最终目的:
聚人气,促销售,官方微博线上发起“有爱就有希望”活动,社会化媒体对活动进行扩散,KOL提高活动的影响力,线下落地,感恩业主,捐助活动结束后,富力以“答谢大家积极参与活动”为主题开展后续活动,进一步传播富力品牌,提升品牌美誉度,同时对此次活动进行总结,完美收官。
个性化,富力盛悦居,传播目的,以感恩为主题,传播盛悦居商业特点,吸引受众关注。
核心信息,成为实现梦想者,传播规划,2003,2004,2005,2006,以微博、BBS等一系列动作全面展示富力盛悦居的商业优势,重点从区位优势及交通优势体现。
通过BBS、新闻稿件、微博等传播手段进一步扩大项目商业特性,实现网络覆盖面并配合品牌形象进行全面解析,提升项目的网络口碑形象。
直观呈现项目的知名度,彰显项目价值属性及卖点。
明晰项目形象同时进一步凸显项目优势。
01-10,11-20,21-31,项目信息全面传达话题方向:
作为项目信息宣传点,传播交通、区位优势等具体信息标签举例:
#乐悦行#介绍交通优势#梦想在南城#介绍区位优势,以独立的标签话题,全面介绍项目商业交通及区位优势(国贸南、四环畔),并配合其他相应话题方向,给予相关专业购买意见。
传播示例-微博,购买意向深度强化话题方向:
创业、投资等引导性话题,加强置业者购买意向标签举例:
#创业进行时#分享创业技巧、创业注意事项。
#人生第一金#分享成功投资心得、投资理念。
丰富微博内容,增加可读性话题方向:
添加相应时事内容及与生活相关信息,增加微博可读性标签举例:
#悦视天下#分享时事内容。
#微秋意#分享秋季养生、旅游等内容。
推广内容项目信息全面传达意见领袖推荐信息推广形式实时性新闻稿新闻媒体选择地产类新闻网站为主大型全国门户类等为辅,新闻稿件示例:
标题:
富力盛悦居商业地产引领最新投资潮撰写方向:
以房产投资为主,植入富力盛悦居商业地产的项目信息及优势,吸引广大置业者的关注。
传播示例-新闻,推广内容项目交通出行具体分析项目区位优势全面告知意见领袖对项目的解读推广形式图文并茂软文BBS选择大型房地产行业类论坛为主生活、财经类等为辅,BBS稿件示例:
标题:
开间简单的店,做个快乐的老板娘!
撰写方向:
以一位一直拥有开店梦想的80后女生的角度出发,看中盛悦居的商业项目,对其交通、区位及价格都十分看好,最终实现自己的梦想。
传播示例-BBS,富力童话时光,富力梦想汇,童话时光,富力梦想秀,主题:
“富力梦想秀”提高项目的网络知名度、网络覆盖度,需要网民与项目之间的互动分享,在过程中提高项目的知名度如何实现?
通过微博的持续性传播,将“富力梦想秀”的主题深入,打造“富力梦想分享平台”,使得富力品牌知名度实现持续性增长。
项目卖点爆炸:
在实现品牌主题深入人心的情况下,植入项目卖点信息,实现项目卖点的信息爆炸实现手段?
使用项目日常推广手段,突出童话时光项目卖点,对目标客群进行情感上渗透,实现目标客群和项目价值观的趋同性。
传播目的,富力梦想秀,通过“富力梦想秀”来显示网民与项目之间的互动,将富力打造成为分享梦想的平台,通过网民的梦想分享,实现品牌价值、项目价值和网民分享梦想的体现,完成“梦想汇”的目的。
核心信息,通过微博、BBS大范围覆盖,渗透童话时光项目信息,吸引客群关注,进而了解,到最后的购买。
升华童话时光项目品牌形象,打造梦想秀平台,凸显童话时光项目优势及卖点,进一步凸显童话时光生活风情。
结合线上线下“富力梦想秀”活动,通过BBS、微博、新闻等传播手段,打造富力分享梦想平台,在情感上聚拢客群,进一步扩大项目独特卖点需求,实现网络覆盖面并配合品牌形象进行全面解析,进一步提升项目的网络口碑形象。
传播手段,微博、BBS,BBS、新闻、微博,BBS、微博,童话时光,目的及策略,传播规划,微博示例:
#富力梦想秀#话题方向:
主要是向传播网友分享给北京富力的梦想微博;#童话时光#话题方向:
主要写项目信息、项目卖点;#时尚T台#话题方向:
主要撰写当前时尚、流行的东西;#意想的世界#话题方向:
主要与网友分享在看书、看电影后的感受;#TheVoice#话题方向:
主要分享一些流行、古典中有韵味的音乐;#凹凸双行线#话题方向:
主要分享一些唯美的旅游景点和唯美图片;BBS示例:
代梦想找个缺口,为梦想找个秀台话题方向:
以一个80后准业主的身份,在参加“富力梦想秀”的分享梦想活动之后,想起曾经铭记却现在抛在脑后的梦想,希望现在的年轻人,不要在忙碌中忘记了自己的梦想、迷失了自己,并希望在富力童话时光,找到同样有梦想的年轻人,一起分享独属于他们这个年龄段的梦想。
PR示例:
房地产营销新思路:
试水梦想秀话题方向:
以一个业内人士分析,现在地产的营销思路,针对富力地产的“富力梦想秀”做一分析,分析试水梦想秀的利弊。
传播示例,富力新城,传播目的,传播策略,以BBS、微博等一系列传播,突出富力新城优势,吸引购房者的关注。
升华富力新城品牌形象,发布项目吉祥物,凸显富力新城项目优势及买点,进一步凸显富力新城的生活风情。
结合线上线下“寻找富力新城吉祥物”活动,通过BBS、微博、新闻稿件等传播手段进一步扩大项目独特卖点需求,实现网络覆盖面并配合品牌形象进行全面解析,进一步提升项目的网络口碑形象。
目的及策略,传播手段,BBS、微博,BBS、新闻、微博,BBS、微博,富力新城,传播规划,话题方向:
分析项目区位优势,传播项目价格、交通、环境等信息,结合目标受众人群关注点,撰写相应微博话题。
#新城故事#主要撰写关于富力新城的品牌、价格、交通、区位优势等项目信息;#行走看世界#迎合客群兴趣,主要分享旅行的感悟及一些旅游景点;#经典时尚#主要介绍当下流行时尚的东西和网友们熟知的经典的东西,如电影、音乐等;#新城心愿#主要介绍当下年轻人内心最渴望实现的梦想、愿望;,传播示例-微博,传播示例-新闻,推广内容项目区位优势、价格、交通、环境详细项目分析推广形式软文撰写、实时新闻撰写发布平台各大地产新闻网站其他全国门户新闻网站,新闻话题示例:
标题:
富力新城,为您打造美好生活撰写方向:
以项目优势信息为主要传播因素,引起广大购房者的进一步关注。
推广内容项目区位优势、价格、交通、环境对项目的具体解读推广形式图文并茂软文BBS选择新浪、搜房、焦点业主论坛为主生活、财经类等为辅,BBS话题示例:
标题:
80后买房秘诀,为您支招儿撰写方向:
以一个购房者的身份入手,与大家分享富力新城的理由,表明身居富力新城带来的幸福生活,植入项目优势信息,吸引关注。
传播示例-BBS,富力金禧花园,传播目的,主要传播金禧花园一期开始收房的信息,继续延续前期“结婚保证书”的传播主题,升华富力金禧花园的品牌形象。
核心信息,传播规划,以独立的标签话题,介绍项目收房信息,丰富项目自身内容,并配合购房者兴趣撰写微博内容。
传播示例-微博,推广内容项目信息全面传达意见领袖推荐信息推广形式实时性新闻稿新闻媒体选择地产类新闻网站为主大型全国门户类等为辅,新闻稿件示例:
标题:
富力金禧花园一期收房,关注度再度提高撰写方向:
以富力金禧花园一期收房为主要背景,介绍收房现场及业主反响,最终升华富力品牌形象。
传播示例-新闻,推广内容项目一期收房信息推广形式图文并茂软文BBS选择大型房地产行业类论坛为主生活、财经类等为辅,BBS稿件示例:
标题:
号外!
富力金禧收房啦!
我也成为有房一族撰写方向:
以一位收房者的角度出发,写出收房后的喜悦之情,可以图文并茂的形式体现收房场景,引起其他业主共鸣。
传播示例-BBS,富力湾,传播目的,核心信息,微博示例:
话题方向:
主要介绍富力湾区位优势、品质、交通等,重点塑造富力品质生活形象,传播示例-微博,#富力湾生活坊#介绍富力湾的项目信息:
品牌、区位优势等,#创意生活秀#介绍一些相关的创意设计、装修等,吸引网友对项目的认知度。
#最时尚#介绍当前最流行的时尚饰品、电子产品、以及潮流服饰。
#时事天下#分享最新时事新闻,吸引读者对项目的关注。
传播示例-微博,Thanks,
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- 11 整合 传播 方案