陶瓷餐具文案.docx
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陶瓷餐具文案.docx
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陶瓷餐具文案
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陶瓷餐具文案
篇一:
文案定稿
静娴雅居设计文案
一、项目简介:
项目环境:
赣州市是国家历史文化名城也是卫生及绿化示范城市。
该项目位于赣州市杨公路6号越秀花园。
处于河套老城区。
是河西区绿化示范小区,形态轻巧的现代建筑环拥意蕴深远的江南园林,烘托出建筑的高雅气质,赋予越秀花苑独特的文化底蕴。
小区处于河岸东部,内部绿色分布均匀,喷泉、凉亭进一步添加园林气氛。
方案所处环境及户型介绍:
本方案位于越秀花园4栋502室,占地面积为180平方米(建筑面积),位于小区东部,近观小区花园景色,远观滨江景色。
本项目为三室两厅,层高为2.80米,框架结构。
(原始结构,如图1)
客户资料:
家庭成员:
三口之家,中年夫妇一对,年轻女儿一个。
男主人:
40多岁左右,从事文化事业。
认真谨慎,喜欢下棋和书法。
女主人:
是一家庭主妇,追求安静、祥和、温馨的生活,喜欢养花。
女儿:
20岁左右,文静而有现代感。
设计要求:
有景观阳台可以养花草,卧室有独立衣帽间并可赏风景。
卫生间干湿分离。
男主人希望有一个可以让自己轻松看书、练字、收集和展览工艺品的地方。
女儿则希望有一个自主的房间。
宁静不呆板,轻松时尚。
原始结构图(图1)
(附:
客厅空间较大,主卧有小阳台,书房位置有阳台,每个卧室都有飘窗,面积适中,卫生间、厨房面积较小。
整体采光通风良好。
)
二、市场调查:
1、客户资料分析:
①男主人喜欢下棋和书法,希望有展览作品和工艺品之处表示:
⑴书房设计中考虑书柜、书桌的收纳空间。
⑵书房设计以静为主,有一定的休闲空间
②女主人追求安静、祥和、温馨的生活,喜欢养花表示:
⑴整体设计在满足功能的基础上创造环境的静谧、舒适。
⑵在空间功能区域设计时设景观阳台。
③文静而有现代感。
喜欢相对色彩,有活力的空间表示:
⑴次卧以宁静静为主题,在色彩上适当添加亮丽色彩,空间要有自主的设计,如地面抬高,飘窗放靠背,方便休闲休憩。
④卫生间干湿分离表示:
⑴可将洗手池独立设计,沐浴之处进行分离设计。
根据客户资料分析总结,将对较符合业主家庭的几种风格:
中式田园风格、现代简约、简中式的风格进行调研、比对、分析。
2、风格调研:
风格一:
中式田园风格(如图2)风格背景:
那份释然,让人们对大自然产生无限向往,回归与眷恋、淳朴与真诚,这种对生活的感悟,中式田园风格给了我们享受另一种生活的渴求,中式田园风格摒弃了繁琐与奢华,并将不同风格中的优秀元素汇集结合,以舒适机能为导向,强调回归自然,使这种风格变得更加轻松舒适。
风格概念:
中式田园风格融合了中国字画、瓷塑、明清式家具及古典的型灯饰等,以其综合的艺术色彩,体现出中国的文化艺术氛围。
在家具布置上多采用传统和对称法,地上铺一块手织地毯,墙面挂几幅中国山水画和对联,案上放一些珍玩盆景,再陈设几样唐三彩或瓷器。
室内空间隔断采用传统残角的木装修或屏风等。
整个室内呈中国传统文化的底蕴。
中式田园风格元素:
对称式布局,高雅的格调,丰收的金黄色基调,天然材质做成的沙发,茶几,电视柜等家具,造型简朴优美,与室内的绿色盆栽相呼应,营造出质朴、自然的气氛。
小结:
以“回归自然”为设计核心。
运用带有乡村艺术和生活气息的形式元素为表现手段,体现出人与自然环境的和谐联系,表现出闲适生活特色。
适合中年人以及喜欢田园气息的人群,体现朴质自然的气氛。
)
风格二:
现代简约(如图3)
风格背景:
对于众多年轻人来说,事业的压力、繁琐的应酬,让他们需要一个更为简单的环境给自己的身心一个放松的空间,不拘小节、没有束缚,让自由不受承重墙的限制,是不少消费者面对家居设计师时最先提出的要求,而在装修过程中,相对简单的工艺和低廉的造价也被不少工薪阶层所接受。
现代简约风格概念:
简约不等于简单,简约风格是经过深思熟虑后经过创新得出的设计和思路的延展,不是简单的“堆砌”和平淡的“摆放”。
简约风格以体现时代特征为主,没有过分的装饰,一切从功能出发,讲(:
陶瓷餐具文案)究造型比例适度、空间结构图明确美观,强调外观的明快、简洁。
体现了现代生活快节奏、简约和实用,但又富有朝气的生活气息。
在简单舒适中体现生活的精致。
现代简约风格元素:
由曲线和非对称线条构成,主要要素有:
强烈的色彩对比、金属灯罩、玻璃灯,室内墙面、地面、顶棚以及家具陈设乃至灯具器皿等均以简洁的造型、纯洁的质地、精细的工艺为其特征。
图3
(附:
米黄、米灰与咖啡的色彩搭配,营造出沉稳与高雅的空间气质。
客厅的家具全部采用原木制造,室内挂画均以树木为主角,简单又健康自然的原生态在空间进行衍生。
)
小结:
本风格适合青年人,事业的压力、繁琐的应酬,让他们需要一个更为简单的环境给自己的身心一个放松的空间,不拘小节、没有束缚。
风格三:
简中式风格(如图4、5、6、)
风格背景:
新中式风格在设计上继承了唐代明清时期家具理念的精华形成的特征,将其中的经典元素提炼并加以丰富,同时改变原有空间布局中等级,尊卑等封建思想,给传统的家居文化注入了新的气息,没有刻板却不失庄重,注重品
质但免去了不必要的苛刻,这些构成了新中式风格的独特魅力。
简中式风格概念:
中式风格的一种;也被称作新中式风格。
是中国传统风格文化意义在当前时代背景下的演绎;是对中国当代文化充分理解基础上的当代设计。
简中式风格特点:
简中式风格不是纯粹的元素堆砌,而是通过对传统文化的认识,将现代元素(简单线条感的家具)和传统元素(如,沉稳的色系:
黑、白、棕)结合在一起,以现代人的审美需求来打造富有传统韵味的事物,让传统艺术的脉络传承下去。
图4
(附:
空间装饰采用简洁、硬朗的直线条与传统建中的构建如窗棂,木隔断等的结合使空间既有现代感又具有中国传统工艺感。
)
图5
(附:
简中式风格的住宅中不可避免的有着各种装饰品,但是主体还是中国画、灯、陶瓷等中国传统饰物。
材料也取材于大自然如:
石头、木头)
图6
(附:
在色彩上除了运用沉稳的黑、白、褐色意外还加了粉、橙、红黄、绿等的和谐使用。
)
小结:
简中式风格适合沉稳不呆板、喜欢中国文化的人群。
是现代美与传统感的完美结合。
三、设计构思与形成
1、风格定位:
根据客户喜欢传统与现代元素的结合,追求安静祥和的设计要求,结合整体功能设计要求和其家庭成员具体情况的分析,整合市场调查的结果与本方案户型的综合分析,最终确定本方案以安静祥和为主题的简中式风格。
主要营造沉稳安宁、祥和又不沉闷的气氛,体现主人稳重但又不缺少活力气息的多元性格。
2、设计元素定位:
为了更好的在表现简中式的风格特点的同时又能更好的满足客户的具体设计要求和家庭生活的实用需要,本方案以简洁、硬朗的直线条与传统建中的构建如窗棂,木隔断等的结合使空间既有现代感又具有中国传统工艺感。
即体现出男主人沉稳成熟的男性气概;又表达出女主人高贵的女性气韵。
色彩上以白色和褐色为主色调,配以少量鲜艳颜色搭配协调。
将白色的纯净、明朗、宁静与褐色的智慧、酸涩、醒目相结合,融合少量的彩色,即可以满足女主人喜欢宁静的生活需求,又不失男主人所需的高雅与舒适,还可以有映衬女儿的年轻活力。
印花墙纸和简单家具是设计中必不可少的元素,配以略带古典韵味的装饰画和各式装饰品,以现代人的审美需求来打造富有传统韵味的事物,让传统艺术的脉络传承下去。
(如图7、8、9)
篇二:
陶瓷市场营销策划书
陶瓷市场营销策划书
篇三:
瓷器餐具进入日本市场的产品策划书
瓷器餐具进入日本市场的产品策划书目录:
一营销环境分析
(一)宏观环境分析
(二)微观观环境分析
二市场分析
(一)公司目标及任务
(二)市场背景
(三)企业形象分析
(四)产品分析
(五)竞争分析
(六)消费者分析
三、swoT分析
四、目标市场的定位及市场细分
五、产品和价格策略
六、渠道和促销策略
七、费用
知惠餐具惠及万家
策划对象:
知惠餐具
策划完成日期:
20XX/6/15
策划适用时间:
20XX/6/15~20XX/6/15
产品简介
品名:
知惠餐具
生产商:
江西景德镇餐具制造厂
销售商:
知惠餐具出口有限公司
质地:
陶瓷
一营销环境分析
(一)宏观环境分析
日本是一个四面环海的狭长岛国,北部与西伯利亚临近,西部与朝鲜半岛、中
国大陆隔海相望,由于处于这样一个开放的海洋型地理环境中,在与外界的接触、交流中,有着得天独厚的条件。
因此,造就了日本文化的开放性,对有利文化大和民族采取“广而受之,来者不拒”的态度。
而饮食是一个国家文化的重要主成部分,它与该国的地理环境,文化背景,生活习惯的有着不可分割的联系。
通过饮食文化,我们可以了解一个地方甚至是一个国家的人的性格或心理。
芳贺矢一把日本国民性分为十项,即忠君爱国、尊崇祖先重视家名、讲求现世务实、热爱草木喜欢自然、乐观洒脱、淡泊潇洒、精巧纤细、清净廉洁、重视礼仪、温和大度这样十个项目来加以描述。
(二)微观观环境分析
清、净、洁,无一不体现了日本料理干净卫生的特点。
日本料理制作过程,对卫生的要求近乎苛刻,能够让顾客吃得放心,随意的品尝料理的美味.日本料理无论从取材,制作,储藏等流程都严格遵循了食品的新鲜原则.日本料理是没有过夜的习惯的,一般是当天做,当天吃.这样对人的健康非常有利,厨房中也是一尘不染,而且用餐时都是每样事物各人一份,独立装在一个餐具里,即使一起用餐时,也会备有“公筷”,这与中国就餐习惯完全不同。
一些高档餐馆的要求更高,几乎一尘不染。
打扫餐厅内外卫生是服务员的重要工作之一,店长每天都要严格检查餐厅、厨房的卫生,如果发现卫生死角,就要提出严厉批评,甚至会炒服务员的鱿鱼。
日本的饭店、餐馆最重视餐具的清洁卫生,对餐具的洗擦和消毒要求很严。
一般大一点餐馆的洗涤程序是,先用洗涤剂和温水将餐具洗净后,再放入洗碗机中清洗,然后再利用电子消毒设备或高温烘干设备消毒。
一些店长还会经常将洗好的杯子拿到灯光下照射检查,如果发现有水迹斑点,一定会提出严厉批评。
如果发现卫生死角,服务员可能会被炒鱿鱼
虽然几乎所有的美食家都承认,“食在中国”,但在讲究吃的科学以及餐馆卫生方面,东邻日本的做法恐怕要比中国独到多了。
在日本的家庭几乎人人都有自己专用的茶杯、饭碗、筷子等餐饮用具,尤其是夫妇的餐具茶具通常都是成双成对,有的女人因为对自己的用具情有独锺,甚至不允许先生碰自己的用具。
因为这个习惯,人们也常常选择质地一样、花色不同的成双茶杯、碗筷赠送给新婚夫妇。
考古学家根据古墓出土陪葬品复原了当时人们的生活习惯,并推测,日本人各自
拥有自己餐具的历史要追溯到公元前1000年前的绳文弥生时代。
二市场分析
(一)公司目标及任务
企业的总体目标是建立日本餐具销售店
(二)市场背景在日本料理的制作上,要求材料新鲜,切割讲究,摆放艺术化,注重“色、香、味、器”四者的和谐统一,尤其是不仅重视味觉,而且很重视视觉享受。
和食要求色自然、味鲜美、形多样、器精良,而且,材料和调理法重视季节感。
我们中国烹饪讲究色香味俱全,吃一餐不仅要大饱口福,而且也要充分满足视觉和嗅觉的享受,甚至有时听觉也要得到享受,锅巴系列的现场听响即是例证。
这色香味的要求主要是对菜品本身而言,至于餐具,我们日常一般则不大讲究,所以我们更注重的是餐饮的内容。
而日本餐饮则很注重菜品和餐具的搭配,什么颜色、形状的菜品,跟什么颜色、形状的餐具搭配,都很有讲究,往往一顿饭下来,每个人的面前会摆上十几个不同的餐具,都是小碟子小碗儿,不过形状各异,色彩也不相同。
在我看来,日本人更注重的是餐饮的形式。
日本人对日常餐具多样化的要求刺激了餐具业的发展,天长日久,日本日常餐具的丰富性,就超过了我们中国。
日本的餐具茶具形式多样、有的粗犷纯朴,有的细腻精美,人们在选购的时候,会从器具的机能、手感和造型色彩等多个方面去考虑。
所以,透过餐具器皿可以窥视出主人的生活品位和雅兴。
在日本,因为餐具文化具有雅俗共赏的特性,即使平常人家的餐具,其种类和数量也比中国普通家庭的餐具多出许多。
因此,日本的餐具市场还是很大的。
(三)企业形象分析
销售高品质餐具的外贸企业。
产品都是景德镇生产制作,工艺独特完美,迎合日本人对餐具的要求,做出相应的形状、质地的改变
(四)产品分析
产品有景德镇厂商生产。
江西景德镇。
景德镇是驰名中外的“瓷都”,向有“瓷器之乡”的美誉。
。
景德镇的瓷器具有“白如玉,明如镜,薄如纸,声如磬”四大特点。
景德镇瓷器的品种,既有经济实用的日用瓷,又有工艺高超的美术瓷;既有配套的中西餐具、茶具、酒具、咖啡具、烟具,也有单件的碗、盘、杯、壶、瓶、坛;既有小到二三厘米的精致摆设,也有大到二三米以上的巨型花瓶。
粗略统计,景德镇瓷器产品多达2000余种。
青花、青花玲珑、粉彩和高温颜色釉,是景德镇的四大名瓷。
青花瓷青花瓷色白花青,瓷质细腻润泽,青花幽雅淡朴、艳而不俗、鲜而不佻,具有典型的东方艺术特色。
一向被人们称为“瓷国明珠”,历居四大传统名瓷之首。
青花图案有人物、山水、花卉、鸟兽、虫鱼等。
由于它彩在釉下,色泽经久不败,任凭高温蒸煮,药物洗涤,永葆色彩清新。
真是“瓷不碎,色不褪”。
青花瓷无铅毒,使用范围最广。
人民大会堂和全国许多高级宾馆,多选用青花瓷餐具和茶具。
周恩来同志任国务院总理时曾用172件青花梧桐器具作为国家礼品送给前来访问的加拿大总理特鲁多。
青花梧桐餐具在1984年莱比锡、布尔诺、波茨坦等3个际国际博览会上连获3枚金质奖章,实现了世界瓷坛“三连冠”。
在中外交往中,青花瓷如同一枚永不凋谢的花朵,堪称“世界瓷坛珍品”。
青花玲珑瓷青花玲珑瓷又称“米通”,是青花和玲珑两种工艺综合的结晶,那清明透亮的“玲珑眼”,是瓷工们在瓷坯上一刀一刀雕成米粒状的通花镂洞或镂空纹而成。
欧洲人把它叫做“嵌玻璃的瓷器”,他们还喜欢将景德镇的青花玲珑瓷作为结婚和过生日的礼品赠送给亲朋好友,日本人称它为“萤火虫”。
粉彩瓷具有浓厚国画风格的粉彩,是用钴土矿(珠明粉)在瓷器面上描绘线条,勾勒物体轮廓,再用氧化物为着色剂,用低温玻璃作保护层,经780摄氏度左右的温度烧成。
被外国朋友称为“玫瑰瓷器”,“东方艺术的明珠”。
高温颜色釉瓷高温颜色釉瓷是用多种金属氧化物和天然矿石为着色剂,涂在瓷坯上,经1300摄氏度以上高温烧制而成的各种色彩瓷器。
著名品种有钧红、祭红、郎窑红、美人醉、三阳开泰。
其中“祭红”更是颜色釉瓷中的珍品,有“人造宝石”之誉。
“三阳开泰”是一种异常难得的色釉窑变产品,人称“可遇不可求”,到目前为止,世界上只有景德镇一个瓷厂的一座柴窑的一小块窑位上才能烧制出来,被誉为瓷坛的“稀世珍品”。
除了四大名瓷之外,景德镇还有薄胎瓷、古彩瓷、雕塑瓷、陶瓷壁画、旅游瓷等几种瓷器品种。
(五)竞争分析
这一百年,日本陶瓷突飞猛进,目标完全不是翻版景德镇瓷器曾经有过的辉煌。
在精心钻研欧美瓷器的造型,创意和时尚同时,融入日本本土的「和」文化,巧妙地将东方心灵与西方形式典雅地融合在一起,应该说,他们做的很成功,比如大仓。
大仓陶园自1919年创业以来,一直坚持创作具有很高美术价值的瓷器作品。
“颜色的洁白、质地的坚硬、表面的光滑”被誉为日本最高级的西式餐具,得到了很高的评价。
以皇室成员为首,日本国家迎宾馆正餐餐具等作品,受到了各方面的喜爱。
在森村组创业和创立noritake的过程中,除了森村市左卫门和他的弟弟森村丰以外,还有两个不能忘却的重要人物。
就是大仓孙兵卫和他的儿子大仓和亲。
大仓孙兵卫原在东京日本桥经营名号为“锦荣堂”的插画书屋,开阜后不久在横滨结识了市左卫门。
孙兵卫被市左卫门一心投入国际贸易的执著信念所深深感动,从而开始积极协助森村组的进货工作。
随后,大仓孙兵卫的儿子大仓和亲也开始在森村组工作。
1904年,29岁的他开始出任日本陶器合名会社社长。
另一方面,大仓孙兵卫父子在一同经营“日本陶器”的同时,于1919年又投入个人资金在东京蒲田地区设立了“大仓陶园”,旨在创造出登峰造极的优质成套餐具。
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