印象福建晚会策划.docx
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印象福建晚会策划
2014-2015学年第一学期课程作业
论文题目:
“印象福建”内容及营销策划书
课程:
《文化营销》
姓名学号:
专业班级:
任课教师:
评定成绩:
论文评语:
《印象福建》大型歌舞晚会策划方案
1、策划背景
福建省具有丰富的历史文化底蕴,文化氛围日益浓厚,民间的文艺团体、演出团体逐渐增多,演出活动日趋频繁,演出市场日渐繁荣。
大力发展文化产业,培育新型文化业态,推动文化产业已成为国民经济支柱性产业。
当前,福建省着力整合资源,打造特色文化产业品牌,推动文化与创意、旅游、高新技术等产业融合,促进文化产业结构升级。
辉煌文化发展有限公司为适应演出市场的需求,与福建省文化厅联合创制了一台以《印象福建》为主题的大型歌舞晚会。
2、晚会举办目的
1、以歌舞晚会的形式,向人们展示福建缤纷的文化和特色;
2、繁荣文化演出市场,活跃文化创作,促进文化产业发展;
3、展现福建省良好的精神面貌,展示企业的品牌形象。
3、晚会组织与筹备
(1)晚会准备工作
1、晚会主题:
印象福建
2、演出时间:
2014年1月1日 20时
3、演出地点:
福建大剧院
4、演出对象:
持有演出门票的市民
5、主办单位:
福建省文化厅、福建省文工团
6、承办单位:
辉煌文化发展有限公司
7、赞助企业:
辉煌文化发展有限公司
8、邀请媒体:
《海峡都市报》、福建省电视台新闻频道等媒体
(二)前期筹备工作
1.确定主办单位、赞助企业
2.确定演出人员和出席的人员
3.确定主要演出内容、安排活动进程
4.确定演出的场地和设备
5.门票、纪念文化衫的印制
6.联系宣传报道的新闻单位,安排具体的报道计划
7.各种宣传图案、标志、横幅的制作、悬挂和张贴
4、晚会演出内容
总开场:
主持人
开场白
时间
19:
45-20:
00
内容表演
大合唱团和交响乐团上台表演《印象福建》闽南山歌(改编曲)
嘉宾
主持请主办方和相关负责人及嘉宾上台致辞
节目一:
福建茶饮之印象安溪铁观音——又品又颂
主持人台词
“来啊,喝茶”,这句招呼语身为福建闽南人最熟悉不过了,茶文化也成了福建饮食文化中深深的印记,其中乌龙茶之乡安溪铁观音最具代表性,享誉海内外,现在借此良机有请安溪铁观音集团茶艺表演团上场
时间
20:
00-20:
15
人员
安溪铁观音集团茶艺表演团及歌手毛阿敏
道具
六套木质茶具及桌椅等
舞台布置
屏幕上方LED显示屏显示安溪茶文化介绍
内容
舞台后面表演茶艺,前面则由歌手演唱歌曲《安溪乌龙铁观音》,两者同时进行。
歌手唱完后,随机抽幸运观众上台品茶。
节目二:
福建闽剧之印象提线木偶与南音——小猴学南音
开场
闽剧戏剧文化,福建闽剧保留了不少古代传统文化,现在请大家欣赏有活化石之称的南音及提线木偶的完美结合演出。
时间
20:
17-20:
35
人员
泉州提线木偶表演团与南音表演团体
道具
表演道具,古典演出服装
舞台效果
提线木偶情节起伏,表演有趣生动,配合南音特效音乐和旁白
内容
故事《小猴子学南音的趣事》演绎小猴子学南音
节目三:
福建信仰之印象妈祖文化——海上女神
开场白
妈祖信徒的遍布世界二十多个国家和地区,有二亿多信徒,独特的妈祖文化,对广大海内外信奉者,尤其对台湾同胞有极强的凝聚力和吸引力,现在请欣赏妈祖舞蹈表演。
时间
20:
40-21:
00
人员
湄洲岛艺术团体
道具
服装及表演道具
舞台效果
彰显妈祖形象的神圣,与信徒的虔诚
形式与内容
一个女舞者扮演妈祖,在舞台中间的大船上,其他扮演信徒各自在自己的小船上,围绕着妈祖。
表演内容是具有代表意义精排舞蹈。
背景音乐为海浪的声音。
节目四:
福建建筑之印象土楼——天下第一楼
开场
土楼是东方文明的一颗明珠,是世界上独一无二的神话般的山村民居建筑,是中国古建筑的一朵奇葩,它以历史悠久、风格独特、规模宏大、结构精巧等特点独立于世界民居建筑艺术之林,现在请欣赏人堆土楼杂技表演。
时间
21:
05-21:
20
人员
现场指挥人与杂技艺术团60人
道具
分别代表土木石竹的四种衣服,安全烟花等
舞台效果
灵活多变,绚丽多彩
内容与形式
由指挥在前面指挥技艺人员完成圆楼,方楼,五角楼等福建各式土楼的结构造型,
每摆出一种土楼都要持续半分钟,同时结合小烟花增加舞台气氛
节目五:
福建地理之印象武夷山——美景与理学
开场白
它有世界文化与自然双重遗产,国家5A级旅游景区,这里不仅是自然旅游圣地,也是中国古代朱子理学的摇篮。
请欣赏印象武夷山舞台剧
时间
21:
25-21:
40
人员
朱熹扮演者,普通演员
道具
简单道具来虚拟场景
内容
最快的速度搭建一个有武夷山,有九曲溪,有山上的武夷宫等标准物,一部分人员扮演淳朴生活于此的日常状态,一个扮演古代理学学子朱熹在武夷宫读经,大声念出来。
舞台效果
充满理学文化底蕴和优美的武夷山风光虚拟再现(结合灯光)
节目收尾:
主持人台词
此次“印象福建”大型文化歌舞晚会圆满结束,福建文化绚丽多彩,魅力无限,我们为自己身为福建人而感到骄傲,让我们传承优秀福建文化,共创魅力福建。
内容
按演出节目顺序,请出之前的表演人员,并一起合唱《魅力福建》(改编自歌曲《我们亚洲》)并合影留恋。
时间
22:
05-22:
15
5、晚会宣传计划
为了使晚会获得最大的收视率和传播效果,真正提升城市文化品位,回报企业的参与和赞助,组织者负责对演出活动进行全面报道,给予企业充分的品牌效益回报。
(一)宣传报道计划
1.邀请新闻单位对此次演出活动进行全面地宣传报道,并发布相关的广告信息。
2.户外标志设置,在公园、演出场地外面、新华书店等文化活动集中地带设置标牌和横幅。
3.演出筹备情况进行报道。
对演出阵容、主持人、演出内容进行总体设计,在媒体上予以大篇幅发布。
4.舞台设计与标志悬挂。
对演出现场进行艺术设计,悬挂广告标志,以最好的视觉效果渲染演出现场。
5.演出时,由省电视台全程直播。
6.演出结束后,联系媒体对演出情况进行报道,采访主要演出人员和企业形象代言人。
(二)赞助企业回报:
宣传企业CIS形象理念,全面展示企业形象,给企业创造知名度、美誉度和信誉度,让企业品牌和企业信念深入人心。
1.在宣传报道时,报刊、电视、电台一律采用赞助企业的标志、图案、名称及企业理念。
2.户外(公园、书城、演出场外)的横幅、标语、标志使用企业标志、图案和名称。
3.演出门票、文化衫使用企业图案、照片和名称。
4.冠名企业直接享有演出名称的冠名权。
5.演出现场的各种牌、带、招贴,赞助商拥有发布与自己的企业形象有关的标志和图案的权力。
6.所有赞助企事业单位的名称、标志均出现在电视节目片尾。
7.冠名企业及主要协办单位享有在演出过程中介绍、推介企业形象的讲话权。
8.冠名企业及主要协办企业的形象代言人有权参与部分节目表演,并简要介绍企业形象的权利。
9.赞助企业享有部分节目内容的创作权。
10.在服装展示中一律采用冠名企业的品牌服装。
11.主办单位可为赞助企业物色优秀模特,作为企业的兼职或全职模特。
12.演出完毕后,主办单位根据赞助企业要求将整个表演编辑成光盘,或者根据要求将模特表演部分编辑成企业形象宣传资料。
13.赞助企业提出的其他合理权力。
6、应急措施
由于晚会期间可能会出现各种突发情况,故主办单位应成立突发事件应急指挥小组
1、安保问题:
主办方负责人要按照有关法律、法规的规定和确定的职责,对晚会安全工作实施监督管理
2、火灾事故应急措施:
在场人员立即采取相应的措施及时扑救,在指挥小组的指挥组织下进行安全疏散
3、现场舞台问题:
为预防舞台声响效果失灵及各种情况,应准备专业团队作为舞台助理团队
4、相关人员到场问题:
应做好联系相关人员的工作
7、经费预算
类别
活动前期的费用
演员出场费
活动中物品费用
场地设计与舞台搭建
场地租费
各种礼品物品费用
意外防范
后期广告宣传费用
费用
1万
8万
3万
2万
3万
2万
3万
10万
八、演出效果评估
福建省具备良好的演出市场优势,我们相信通过精心的组织、筹划和操作,整个演出能够取得圆满成功。
1.扩大辉煌文化发展有限公司企业的对外影响,全面展示赞助商的企业形象。
这次策划的宣传力度非常之大,整个演出的前、中、后期,企业的品牌形象都将得到全方位的展现。
企业在这次演出中获得的无形资产将是非常之大的。
2.演出团体可以实现演技提升和盈利的双目标。
本次演出的场地选择、舞台档次、传播范围将为演出团体做一次全面的演技展示,为演出团体带来品牌效益,扩大自身影响,同时获得部分门票收益。
3.演出将为福建人民带来一场雅俗共赏的文艺节目。
这对繁荣文化市场,推动文化演出与企业行为结合有一定的促进作用。
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