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旭日升策划书
曾一度风光无限的“旭日升”,日渐成了人们心中的一道“蓝色记忆”。
今天我们就来分析一下这道蓝色记忆的前世今生和来世。
前世
简介
升腾
在20世纪90年代的中国饮料发展史上,“旭日升”是不可或缺的一页。
1、 河北旭日集团的前身为冀州市供销社,20世纪90年代初期,率先推出“冰茶”概念。
1993年,河北冀州供销社改名为旭日升集团。
1994年,旭日升集团投入3000万元用于冰茶的生产和上市,到1998年,旭日升的销售额达到30亿元。
2、概念的力量是无穷的。
有分析人士指出,旭日升的成功是因为它选择了一个百姓熟悉而市场或缺的切入点,并且创造了一个全新的“冰茶”概念
3、广告成就的“旭日升现象”
从1996年底起,“旭日”集团每年耗资上亿元进行地毯式广告宣传,最高峰时在中央电视台的8个频道和全国所有卫视台都有广告。
就是从这时起,1993年问世却一直默默无闻的冰茶知名度及销售额狂升。
4、品牌产品
旭日集团曾生产和销售旭日升、高兴就好、天之情、变得彩四个品牌。
这四个品牌分别对应以下消费人群:
青少年广大成年人,至老年消费者,少年儿童消费者白领阶层,嗜好新奇的消费者。
针对不同的消费者推出不同的产品,充分满足消费者需求,盈利面广。
迟暮
旭日升的巨大成功引来众多竞争对手的跟风。
在康师傅、统一、可口可乐“岚风”、娃哈哈等一群“冰红茶”、“冰绿茶”的围追堵截中,“冰茶”的独家生意很快就被对手模仿,旭日升创造出来的概念日渐释稀、弱化。
2001年,旭日升的市场份额迅速从最初的70%跌至30%,市场销售额也从高峰时的30亿元降到不足20亿元。
像可口可乐的配方泄密一样,当产品先入者的优势逐渐被减弱,管理上的问题也就随之暴露,尤其是产销规模的迅速扩张,显得公司的制度和人才保障越来越滞后。
据熟悉旭日集团的人士介绍,旭日升在销售渠道建设时,不论是进入哪一个城市,不论是什么职位,集团都无一例外地从冀州派遣本地人马,但是相应的制度规范却没有建立起来,总部与网点之间只有激励机制,而没有约束机制。
变革
“打败"旭日升"的不是别人,恰恰是它自己本身"。
该公司品牌以"特有名称"为由向国家工商局提出保护申请.尽管工商局裁定:
"冰茶"为旭日升商标的特有名称,其他任何企业不得使用.但事与愿违的是,由于数家品牌企业主打"冰红茶","冰绿茶"而成为市场新宠,":
当初旭日升不是以保护,而是以主动竞争的方式,与康师傅,娃哈哈等一起把"冰茶"概念做足做大,其营销的前途又将是如何?
旭日升没想到自卫敌不过竞争,市场永远不是你能控制的,自我保护不如与时俱进,
“旭日升”冰红茶第一品牌陨落的原因
1、混乱的管理
旭日升的崛起“升”于创新,“落”于管理。
为了将冰茶最大限度地推向市场,集团公司派向全国各地的业务员八仙过海,各显其能,想方设法地与当地经销商讨价还价地达成销售协议。
在有的地区,有的经销商由于得到了业务员的默许,甚至公开卖起了过期产品,特别是,当时集团公司为了鼓励经销商们多卖产品,公开承诺,月完成100万元的销售额的,奖价值3.6万元的“松花江”汽车一部,这些不顾市场运行规律拔苗助长的做法很快将旭日集团推向了一个理不清、斩不乱的可悲局面。
2、无序的营销
(1)营销战略
旭日升集团主要运用了:
低成本战略;集中一点的战略;差异化战略。
在低成本战略中,集团除了冰茶易拉罐尚可外,其他产品都有些粗制滥造;
公司采取了直销模式,采用了直销模式,思维和管理模式依旧停留在总经销体制上。
看到市场下滑,本能的反应是认为经销商的返利低了挫伤了他们的积极性。
可是对经销商增加力度仍然不见效以后,又分析是二批商的利润不合理,对二批商要建立业绩卡,由厂家直接掌控,直接兑现返利。
(2)促销活动
从创业之初请双胞胎姐妹拍的“越升越高”,到双胞胎兄弟的“爽口爽心”广告,以及天王刘德华在昏暗灯光下的哑谜舞……,短短的几年时间里,人们看到的是集团的品牌代言人走马灯似的更换,广告语各不相同、互无关联,却始终没有诠释出一个独有的,永恒的,深深植入消费者心智的品牌内涵。
(3)粗放经营
粗放式的销售管理一直是旭日升的软肋。
到了后期,旭日升产品在终端频频出现断货的现象。
一些超市里,旭日升的广告牌很醒目,却找不到旭日升的产品;询问之下却已许久不卖旭日升了……旭日升销售管理的混乱程度由此可见一斑。
(4)变革之痛
市场竞争节节败退,销售管理混乱不堪,债务官司持续不断,内外交困之下,旭日升陷入了资金链断裂和市场信誉崩塌的危机之中。
为尽快扭转局面,从2000年底开始,旭日升进行了一次堪称“大地震”的变革:
这次变革导致企业出现了失控和分裂。
今生
品牌被收购
如今,业已破产的旭日升已被中社旭日集团接管,其旗下商标正在被陆续处理,包括曾经赫赫有名的“冰茶”品牌。
河北旭日升集团有限责任公司破产管理人委托拍卖公司对“旭日升”商标全部164枚及“冰茶”特有名称进行拍卖,汇源果汁集团一举中标。
根据法院裁定,上述商标专有权归买受人衡水汇源食品饮料有限公司所有。
“旭日升”将作为独立的产品品牌,由汇源旗下的子公司来运作经营。
来世
消失多年的旭日升在汇源运作下“重见天日”。
不过,旭日升已经淡出市场多年,此番重出江湖,能否重振还是个未知数。
目前国内茶饮料市场,为康师傅、统一和娃哈哈三家已占国内茶饮料市场的60%以上,旭日升能否杀出重围?
我们运用SWOT法则进行以下分析:
S:
优势:
汇源集团董事长朱新礼对此解释称,“在汇源果汁之外,再做一个主品牌,实现双品牌;同时逐步构建一条完整茶产业链”汇源将分出百分之十的资金来发展它,说明旭日升的资金不会短缺。
W:
劣势:
旭日升已经淡出市场10年时间,中国饮料工业协会理事长赵亚利也坦言:
“做旭日升冰茶不是一件很容易的事,任重而道远。
”
O:
机会:
汇源集团副总裁、茶水事业部总经理张建秋表示,“上半年旭日升推出冰茶饮料,下半年推出暖茶饮料,”汇源利用上世纪90年代消费者对于“旭日升”的情感回忆大打感情牌,消费群体广泛。
T:
威胁:
旭日升淡出市场期间众多新品牌雨后春笋般冒出,其中,康师傅、统一、娃哈哈等主流品牌已经占据市场大半江山。
饮料行业专家指出,“茶饮料市场,康师傅占据40%以上的市场份额,统一市场份额在百分之十几,娃哈哈低于10%”,竞争对手众多且强大,前途是个未知数。
今天我们在课堂上也要为旭日升发展提出自己的建议:
1、注重诚信:
把好质量关,建立良好的信誉并一直保持下去。
2、旭日升成也冰茶败也冰茶,它把冰茶申请专利,但康师傅等企业技高一筹,提出冰红茶冰绿茶的概念,这就提醒汇源面对竞争不要畏首畏尾,不能光自保,还要主动出击,具有亮剑精神。
要与时俱进,不要禁锢在固有模式中,改革创新、开发新产品、占领市场、增加市场份额。
3、团队合作很重要,聘请新生力量的同时要加强新老力量沟通。
管理要灵活,企业内部既要鼓励又要有约束。
4、广告要有明确的主题,要有诠释出一个独有的,永恒的,深深植入消费者心智的品牌内涵。
5、最后我们策划了一个广告:
旭日阳刚代言,画面。
旭日升C柠檬,毫不起眼地跻身于一个小货架上。
看到曾经茶饮料王者的落魄样子,不由得让人心生叹息。
外地服务区又见“旭日升”
7月31日晚,在京福高速山东省德州服务区的一个摊位上,当记者看到一种“C柠檬”的瓶子上赫然印着“旭日升”几个字时,心里又惊又喜。
眼前的这瓶旭日升-C柠檬,从外观上已经找不出当年旭日升冰茶的任何一点视觉元素。
当年的易拉罐已被现在的塑料瓶所代替,含气的冰茶原本属于碳酸类茶饮,如今也随大流换成了到处可见的C柠檬。
从圆柱形的瓶身、瓶身上“LemonJuiceDrik”“柠檬汁饮料”等字样,到“C柠檬”的字体、位置、颜色,以及白色调的主色调,这瓶旭日升-C柠檬与娃哈哈HELLO-C柠檬极为相似。
旭日升-C柠檬很受冷落
除了落魄,似乎找不到其他字眼来形容这个重返市场的昔日霸主。
看着目前在旭日升的原产地冀州乃至衡水当地都难得一见的旭日升饮料,尽管不需要,记者还是买下了一瓶(售价5元)。
在该摊位前往来的客人很多,10多分钟的停留时间里,记者看到有几个人拿起旭日升-C柠檬,看看又放下了,其中一个女孩问摊主“有娃哈哈牌的HELLO-C柠檬吗?
”。
摊主回答“没有”,那个女孩失望地走开了。
随后,记者途经济南、淄博等服务区,直到蓬莱、长岛,再没看到旭日升-C柠檬的影子,倒是很多服务区的超市里摆放着很多的娃哈哈HELLO-C柠檬。
制造商为石家庄三亚
根据瓶身上的“制造商:
石家庄市三亚饮品有限公司”,记者从石家庄质监网公布的“2009年石家庄市变更类食品生产许可证(第七部分)获证企业名单”里看到,石家庄市三亚饮品有限公司生产的产品名称为“饮料[瓶(桶)装饮用水类(其他饮用水)、碳酸饮料(汽水)类、茶饮料类、果汁及蔬菜汁类、蛋白饮料类]”。
据了解,2005年河北旭日集团与三亚饮品和北京迪乐尤您公司结成战略联盟,三亚取得旭日升的独家生产权,而迪乐尤您公司则取得了产品的全国总代理权。
“旭日升”原产地没经销商
8月3日下午,记者以衡水一位超市经销商的身份,拨通了石家庄市三亚饮品有限公司一位孙姓经理的电话,说看到了他们厂生产的旭日升-C柠檬,想在衡水一超市经销,想问一下旭日升-C柠檬的价格以及生产、销售情况,那位孙经理很敏感地问在什么地方看到的,然后说不在电话里说价格,想经销可以到厂子里谈。
那位孙经理告诉记者目前在衡水11个县市区中,深州、景县有了旭日升-C柠檬的经销商,尤其是深州销售得还不错。
也就是说在“旭日升”原产地冀州,还没有旭日升-C柠檬的经销商。
业内人士:
经销旭日升-C柠檬心里没底
衡水市问津街一位饮料批发商在接受记者采访时说,他经营饮料批发已经很多年了,说心里话,对“旭日升”是很有感情的,毕竟是当地的一个品牌。
几年前,“旭日升”为了东山再起做出了很多努力,冰茶又在衡水的一些大型超市重新上架,但是顾客不再买账,最后不得不下了架。
听说“旭日升”跟风生产了“绿茶”什么的,至今也没听说占领哪儿的市场,人们买“绿茶”还是认“康师傅”、“统一”牌。
看到记者拿出那瓶旭日升-C柠檬,饮料批发商说,旭日升又出了C柠檬?
外包装与娃哈哈太相似了。
旭日升跟风生产的饮料,让他搞经销,心里还真没底。
从目前旭日升-C柠檬与娃哈哈相似的包装看,明显采用的是跟随策略,以这种经营方式,旭日升还能走多远?
还能“东山再起”吗?
这恐怕不是记者一个人的疑问。
相关链接:
“旭日升”的前世今生
1993年,河北冀州供销社成立旭日集团,投入3000万元用于冰茶生产和上市。
短短几年时间,旭日升以超常规速度,发展成一个大型现代化企业集团,销售收入由1996年的4.38亿元跃升到2000年的30多亿元。
而且其以近乎神奇的速度开辟了国内茶饮料市场。
过快到来的成功,让旭日升过早过快地迎来了“成长的烦恼”,但它没能顺利度过这一关。
2001年起,“旭日升”的市场份额从70%跌至30%,市场销售额从30多亿元降到不足20亿元。
2002年下半年,“旭日升”停止铺货。
2005年河北旭日集团与三亚饮品和北京迪乐尤您公司结成战略联盟,三亚取得旭日升的独家生产权,而迪乐尤您公司则取得了产品的全国总代理权。
广告成就的“旭日升现象”
从1996年底起,“旭日”集团每年耗资上亿元进行地毯式广告宣传,最高峰时在中央电视台的8个频道和全国所有卫视台都有广告。
就是从这时起,1993年问世却一直默默无闻的冰茶知名度及销售额狂升。
2000年成都糖酒会上,旭日升主宰了成都人和几十万来自全国各地客商的眼球———超大型的户外广告、国际会展中心开幕现场利用29200多个冰茶空罐筑成的宏伟城墙等,被称为当时“最霸道的广告”;仅在这个由旭日升独家赞助的糖酒会开幕前3天,旭日升就签下大约2亿元的合同。
这一切后来被成都人称作“旭日升现象”。
跻身于一个小货架上。
看到曾经茶饮料王者的落魄样子,不由得让人心生叹息。
外地服务区又见“旭日升”
7月31日晚,在京福高速山东省德州服务区的一个摊位上,当记者看到一种“C柠檬”的瓶子上赫然印着“旭日升”几个字时,心里又惊又喜。
眼前的这瓶旭日升-C柠檬,从外观上已经找不出当年旭日升冰茶的任何一点视觉元素。
当年的易拉罐已被现在的塑料瓶所代替,含气的冰茶原本属于碳酸类茶饮,如今也随大流换成了到处可见的C柠檬。
从圆柱形的瓶身、瓶身上“LemonJuiceDrik”“柠檬汁饮料”等字样,到“C柠檬”的字体、位置、颜色,以及白色调的主色调,这瓶旭日升-C柠檬与娃哈哈HELLO-C柠檬极为相似。
旭日升-C柠檬很受冷落
除了落魄,似乎找不到其他字眼来形容这个重返市场的昔日霸主。
看着目前在旭日升的原产地冀州乃至衡水当地都难得一见的旭日升饮料,尽管不需要,记者还是买下了一瓶(售价5元)。
在该摊位前往来的客人很多,10多分钟的停留时间里,记者看到有几个人拿起旭日升-C柠檬,看看又放下了,其中一个女孩问摊主“有娃哈哈牌的HELLO-C柠檬吗?
”。
摊主回答“没有”,那个女孩失望地走开了。
随后,记者途经济南、淄博等服务区,直到蓬莱、长岛,再没看到旭日升-C柠檬的影子,倒是很多服务区的超市里摆放着很多的娃哈哈HELLO-C柠檬。
制造商为石家庄三亚
根据瓶身上的“制造商:
石家庄市三亚饮品有限公司”,记者从石家庄质监网公布的“2009年石家庄市变更类食品生产许可证(第七部分)获证企业名单”里看到,石家庄市三亚饮品有限公司生产的产品名称为“饮料[瓶(桶)装饮用水类(其他饮用水)、碳酸饮料(汽水)类、茶饮料类、果汁及蔬菜汁类、蛋白饮料类]”。
据了解,2005年河北旭日集团与三亚饮品和北京迪乐尤您公司结成战略联盟,三亚取得旭日升的独家生产权,而迪乐尤您公司则取得了产品的全国总代理权。
“旭日升”原产地没经销商
8月3日下午,记者以衡水一位超市经销商的身份,拨通了石家庄市三亚饮品有限公司一位孙姓经理的电话,说看到了他们厂生产的旭日升-C柠檬,想在衡水一超市经销,想问一下旭日升-C柠檬的价格以及生产、销售情况,那位孙经理很敏感地问在什么地方看到的,然后说不在电话里说价格,想经销可以到厂子里谈。
那位孙经理告诉记者目前在衡水11个县市区中,深州、景县有了旭日升-C柠檬的经销商,尤其是深州销售得还不错。
也就是说在“旭日升”原产地冀州,还没有旭日升-C柠檬的经销商。
业内人士:
经销旭日升-C柠檬心里没底
衡水市问津街一位饮料批发商在接受记者采访时说,他经营饮料批发已经很多年了,说心里话,对“旭日升”是很有感情的,毕竟是当地的一个品牌。
几年前,“旭日升”为了东山再起做出了很多努力,冰茶又在衡水的一些大型超市重新上架,但是顾客不再买账,最后不得不下了架。
听说“旭日升”跟风生产了“绿茶”什么的,至今也没听说占领哪儿的市场,人们买“绿茶”还是认“康师傅”、“统一”牌。
看到记者拿出那瓶旭日升-C柠檬,饮料批发商说,旭日升又出了C柠檬?
外包装与娃哈哈太相似了。
旭日升跟风生产的饮料,让他搞经销,心里还真没底。
从目前旭日升-C柠檬与娃哈哈相似的包装看,明显采用的是跟随策略,以这种经营方式,旭日升还能走多远?
还能“东山再起”吗?
这恐怕不是记者一个人的疑问。
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“旭日升”的前世今生
1993年,河北冀州供销社成立旭日集团,投入3000万元用于冰茶生产和上市。
短短几年时间,旭日升以超常规速度,发展成一个大型现代化企业集团,销售收入由1996年的4.38亿元跃升到2000年的30多亿元。
而且其以近乎神奇的速度开辟了国内茶饮料市场。
过快到来的成功,让旭日升过早过快地迎来了“成长的烦恼”,但它没能顺利度过这一关。
2001年起,“旭日升”的市场份额从70%跌至30%,市场销售额从30多亿元降到不足20亿元。
2002年下半年,“旭日升”停止铺货。
2005年河北旭日集团与三亚饮品和北京迪乐尤您公司结成战略联盟,三亚取得旭日升的独家生产权,而迪乐尤您公司则取得了产品的全国总代理权。
广告成就的“旭日升现象”
从1996年底起,“旭日”集团每年耗资上亿元进行地毯式广告宣传,最高峰时在中央电视台的8个频道和全国所有卫视台都有广告。
就是从这时起,1993年问世却一直默默无闻的冰茶知名度及销售额狂升。
2000年成都糖酒会上,旭日升主宰了成都人和几十万来自全国各地客商的眼球———超大型的户外广告、国际会展中心开幕现场利用29200多个冰茶空罐筑成的宏伟城墙等,被称为当时“最霸道的广告”;仅在这个由旭日升独家赞助的糖酒会开幕前3天,旭日升就签下大约2亿元的合同。
这一切后来被成都人称作“旭日升现象”。
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又看到旭日升,是在京福高速山东省德州服务区的一个摊位上。
孤零零的旭日升C柠檬,毫不起眼地跻身于一个小货架上。
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外地服务区又见“旭日升”
7月31日晚,在京福高速山东省德州服务区的一个摊位上,当记者看到一种“C柠檬”的瓶子上赫然印着“旭日升”几个字时,心里又惊又喜。
眼前的这瓶旭日升-C柠檬,从外观上已经找不出当年旭日升冰茶的任何一点视觉元素。
当年的易拉罐已被现在的塑料瓶所代替,含气的冰茶原本属于碳酸类茶饮,如今也随大流换成了到处可见的C柠檬。
从圆柱形的瓶身、瓶身上“LemonJuiceDrik”“柠檬汁饮料”等字样,到“C柠檬”的字体、位置、颜色,以及白色调的主色调,这瓶旭日升-C柠檬与娃哈哈HELLO-C柠檬极为相似。
旭日升-C柠檬很受冷落
除了落魄,似乎找不到其他字眼来形容这个重返市场的昔日霸主。
看着目前在旭日升的原产地冀州乃至衡水当地都难得一见的旭日升饮料,尽管不需要,记者还是买下了一瓶(售价5元)。
在该摊位前往来的客人很多,10多分钟的停留时间里,记者看到有几个人拿起旭日升-C柠檬,看看又放下了,其中一个女孩问摊主“有娃哈哈牌的HELLO-C柠檬吗?
”。
摊主回答“没有”,那个女孩失望地走开了。
随后,记者途经济南、淄博等服务区,直到蓬莱、长岛,再没看到旭日升-C柠檬的影子,倒是很多服务区的超市里摆放着很多的娃哈哈HELLO-C柠檬。
制造商为石家庄三亚
根据瓶身上的“制造商:
石家庄市三亚饮品有限公司”,记者从石家庄质监网公布的“2009年石家庄市变更类食品生产许可证(第七部分)获证企业名单”里看到,石家庄市三亚饮品有限公司生产的产品名称为“饮料[瓶(桶)装饮用水类(其他饮用水)、碳酸饮料(汽水)类、茶饮料类、果汁及蔬菜汁类、蛋白饮料类]”。
据了解,2005年河北旭日集团与三亚饮品和北京迪乐尤您公司结成战略联盟,三亚取得旭日升的独家生产权,而迪乐尤您公司则取得了产品的全国总代理权。
“旭日升”原产地没经销商
8月3日下午,记者以衡水一位超市经销商的身份,拨通了石家庄市三亚饮品有限公司一位孙姓经理的电话,说看到了他们厂生产的旭日升-C柠檬,想在衡水一超市经销,想问一下旭日升-C柠檬的价格以及生产、销售情况,那位孙经理很敏感地问在什么地方看到的,然后说不在电话里说价格,想经销可以到厂子里谈。
那位孙经理告诉记者目前在衡水11个县市区中,深州、景县有了旭日升-C柠檬的经销商,尤其是深州销售得还不错。
也就是说在“旭日升”原产地冀州,还没有旭日升-C柠檬的经销商。
业内人士:
经销旭日升-C柠檬心里没底
衡水市问津街一位饮料批发商在接受记者采访时说,他经营饮料批发已经很多年了,说心里话,对“旭日升”是很有感情的,毕竟是当地的一个品牌。
几年前,“旭日升”为了东山再起做出了很多努力,冰茶又在衡水的一些大型超市重新上架,但是顾客不再买账,最后不得不下了架。
听说“旭日升”跟风生产了“绿茶”什么的,至今也没听说占领哪儿的市场,人们买“绿茶”还是认“康师傅”、“统一”牌。
看到记者拿出那瓶旭日升-C柠檬,饮料批发商说,旭日升又出了C柠檬?
外包装与娃哈哈太相似了。
旭日升跟风生产的饮料,让他搞经销,心里还真没底。
从目前旭日升-C柠檬与娃哈哈相似的包装看,明显采用的是跟随策略,以这种经营方式,旭日升还能走多远?
还能“东山再起”吗?
这恐怕不是记者一个人的疑问。
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“旭日升”的前世今生
1993年,河北冀州供销社成立旭日集团,投入3000万元用于冰茶生产和上市。
短短几年时间,旭日升以超常规速度,发展成一个大型现代化企业集团,销售收入由1996年的4.38亿元跃升到2000年的30多亿元。
而且其以近乎神奇的速度开辟了国内茶饮料市场。
过快到来的成功,让旭日升过早过快地迎来了“成长的烦恼”,但它没能顺利度过这一关。
2001年起,“旭日升”的市场份额从70%跌至30%,市场销售额从30多亿元降到不足20亿元。
2002年下半年,“旭日升”停止铺货。
2005年河北旭日集团与三亚饮品和北京迪乐尤您公司结成战略联盟,三亚取得旭日升的独家生产权,而迪乐尤您公司则取得了产品的全国总代理权。
广告成就的“旭日升现象”
从1996年底起,“旭日”集团每年耗资上亿元进行地毯式广告宣传,最高峰时在中央电视台的8个频道和全国所有卫视台都有广告。
就是从这时起,1993年问世却一直默默无闻的冰茶知名度及销售额狂升。
2000年成都糖酒会上,旭日升主宰了成都人和几十万来自全国各地客商的眼球———超大型的户外广告、国际会展中心开幕现场利用29200多个冰茶空罐筑成的宏伟城墙等,被称为当时“最霸道的广告”;仅在这个由旭日升独家赞助的糖酒会开幕前3天,旭日升就签下大约2亿元的合同。
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又看到旭日升,是在京福高速山东省德州服务区的一个摊位上。
孤零零的旭日升C柠檬,毫不起眼地跻身于一个小货架上。
看到曾经茶饮料王者的落魄样子,不由得让人心生叹息。
外地服务区又见“旭日升”
7月31日晚,在京福高速山东省德州服务区的一个摊位上,当记者看到一种“C柠檬”的瓶子上赫然印着“旭日升”几个字时,心里又惊又喜。
眼前的这瓶旭日升-C柠檬,从外观上已经找不出当年旭日升冰茶的任何一点视觉元素。
当年的易拉罐已被现在的塑料瓶所代替,含气的冰茶原本属于碳酸类茶饮,如今也随大流换成了到处可见的C柠檬。
从圆柱形的瓶身、瓶身上“LemonJuiceDrik”“柠檬汁饮料”等字样,到“C柠檬”的字体、位置、颜色,以及白色调的主色调,这瓶旭日升-C柠檬与娃哈哈HELLO-C柠檬极为相似。
旭日升-C柠檬很受冷落
除了落魄,似乎找不到其他字眼来形容这个重返市场的昔日霸主。
看着目前在旭日升的原产地冀州乃至衡水当地都难得一见的旭日升饮料,尽管不需要,记者还是买下了一瓶(售价5元)。
在该摊位前往来的客人很多,10多分钟的停留时间里,记者看到有几个人拿起旭日升-C柠檬,看看又放下了,其中一个女孩问摊主“有娃哈哈牌的HELLO-C柠檬吗?
”。
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